2025上海車展上，上汽榮威緊扣“中國家庭對美好出行的想象”這一時代命題，攜約瑟夫·卡班親自操刀的全新概念車“明珠”與頭部合作伙伴豆包AI，以“體面、超值、信賴”為三大核心價值，開啟品牌發展新篇章。此次品牌煥新，是榮威“為中國家庭造國民好車”這一初心的新實踐，更是榮威向中國家庭用戶提交的新答卷。“我們花了近一年的時間，明確了品牌的內核——‘體面’代表設計美，‘超值’是功能與價格的平衡，‘信賴’是長期承諾。”上汽乘用車公司常務副總經理俞經民說。

“設計是品牌的第一張名片。車賣不好，首先要問造型是否過得了用戶這關。”俞經民表示。這也是著名設計師約瑟夫·卡班加入上汽的原因。“卡班用‘Proud’一詞概括榮威的追求：讓人驕傲的品牌，但驕傲不等于昂貴，‘Never too cheap’意味著價值感優先。”俞經民詮釋了約瑟夫·卡班對于榮威品牌的理解。在榮威看來，中國品牌產品的設計，就應該富有中國元素。“‘明珠’概念車車內紫色源自東方明珠電視臺，這是中國文化根基的體現。約瑟夫·卡班作為國際設計師，非常看重中國元素的價值。”上汽集團創新研發總院 總設計師兼上汽英國技術中心總經理邵景峰說。作為約瑟夫·卡班在中國的第一個作品，“明珠”概念車展現了他對于中國文化的理解。“中國那么大，這么獨特，中國就是一顆明珠。我們要相信自己是一顆明珠，作為中國的明珠、作為東方的明珠，‘明珠’概念車是一個很美好的開端。”而邵景峰也表示，榮威品牌是通過“明珠”概念車傳遞一個明確信號：向上的路很艱難，需要一步步走。“最重要的是必須走起來。”邵景峰說。

而對于“超值”，榮威品牌事業部總經理錢漾解釋：“‘超值’不是單純低價，而是性能、功能與價格的平衡。以榮威純電D6為例，我們聚焦續航、安全、空間等核心需求，同時通過智能化合作提升體驗。”錢漾強調。至于信賴感，則是汽車品牌對于用戶的堅定承諾。俞經民認為，用戶買車不是沖動消費，而是深思熟慮的結果。一輛車要陪伴家庭至少5~8年，品牌必須兌現長期承諾。“消費者很理性，品牌的核心競爭力在于產品和服務能否經得起時間考驗”。俞經民說。而品牌信賴感的建立，依賴長期積累，質量管控、服務體系、生產穩定性才是根基。“有一個詞叫‘順勢而為’，我們就是要順應趨勢，更穩打穩扎地向前走。榮威品牌現在方向非常明確，也一定會走的更好。”錢漾說。

在目前這個“內卷”的市場，上汽榮威似乎找到了自己的方向。據介紹，面對“內卷”榮威的策略是聚焦細分市場，比如針對多孩家庭的7座車，針對年輕用戶的個性化SUV等。“我們不追求面面俱到，而是在特定場景做到極致。中國市場足夠大，純電、插混、燃油將長期共存。我們的任務是動態匹配需求，而非押注單一路線。”俞經民說。